L’industrialisation du commerce équitable a manifestement entraîné quelques dérives et l’appellation ne suffit pas toujours à garantir le respect de certaines règles fondamentales. Un documentaire diffusé par Arte « Le business du commerce équitable » révèle, par exemple, que certaines enseignes de grande distribution profitent de l’image de l’équitable pour accaparer des marges supérieures aux produits conventionnels. Il montre également le non- respect des principes du commerce équitable vis-à-vis des travailleurs immigrés (salaires, horaires) dans une grosse plantation de bananes dominicaine et pointe certaines lacunes des systèmes de certification, notamment en termes de contrôle. Le secteur du commerce équitable s’est complexifié, ses acteurs se sont multipliés et … ses consommateurs aussi. Il n’est pas facile pour ceux-ci de s’y retrouver.
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